Ley de semejanza publicidad

Ley de semejanza publicidad

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¿Has notado algo raro en el título de este post? ¿Te has dado cuenta de que la palabra «THAN» se repite? Si no lo hizo, no es el único. Mucha gente pasa por alto esta repetición gracias a la ley de la experiencia, un principio de la psicología gestáltica que sugiere que las personas utilizan conocimientos previos para entender ciertos elementos, y miran las frases como un todo y no cada palabra por separado.

La psicología de la gestalt o gestaltismo pretende entender cómo las personas perciben y dan sentido a la información visual. Según el gestaltismo, las percepciones no son más que el producto de complejas interacciones entre diversos estímulos externos. El gestaltismo afirma que los objetos se consideran globalmente, como un todo, antes, o en paralelo, a la percepción de sus elementos individuales.

La psicología de la Gestalt afirma que los conjuntos se estructuran y organizan mediante leyes de agrupación. Si aprendes bien las leyes de agrupación verás un gran cambio en tus métricas de conversión y podrás ayudar a los usuarios a completar tus embudos de forma más rápida y sencilla. Estas leyes ayudan a diseñar mejores interfaces de usuario para su sitio.

publicidad gestáltica

La teoría de la gestalt afirma que la percepción humana se forma como una combinación de sensaciones, no de elementos sensoriales individuales (Lester, 44). Esta idea se ha refinado en categorías que se utilizan con frecuencia en la publicidad, especialmente los conceptos de similitud, proximidad y continuación.

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La similitud gestáltica es la idea de que el cerebro agrupa objetos similares y los asocia, pero el interés visual surge de la ruptura de esta similitud (44). Por ejemplo, este anuncio de Kia muestra una fila tras otra de la misma imagen: un hámster en una rueda, pero en la parte inferior derecha hay un coche rojo brillante de Kia. El contraste y la disimilitud entre los hámsters grises y el coche atraen la atención del espectador inmediatamente hacia el coche.

Otro ejemplo de concepto gestáltico en la publicidad es este anuncio de Pepsi. Según la teoría de la continuación, el cerebro busca seguir líneas continuas (45). En este anuncio, lo más probable es que el ojo se dirija primero a la mujer, y no sólo está bebiendo de una pajita que lleva directamente a la lata de Pepsi, sino que parece que está mirando hacia abajo la lata, atrayendo la atención del espectador hacia el producto, después de ver a la mujer convencionalmente atractiva.

ejemplos de la ley de la proximidad

Desarrolladas por psicólogos alemanes, las leyes de la Gestalt describen cómo interpretamos el complejo mundo que nos rodea. Explican por qué una serie de luces parpadeantes parecen estar en movimiento. Y por qué leemos una frase como ésta, notli ket his ort hat. Estos son sólo algunos ejemplos reales de las leyes de la Gestalt.

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¿Te has fijado en que las luces que parpadean alternativamente, como los carteles de neón o los hilos de luces, pueden parecer una sola luz que se mueve de un lado a otro? Esta ilusión óptica se conoce como fenómeno phi. Descubierta por el psicólogo alemán Max Wertheimer, esta ilusión de movimiento se convirtió en la base de la psicología de la Gestalt.

Según la psicología de la Gestalt, este movimiento aparente se produce porque nuestra mente rellena la información que falta. Las imágenes en movimiento se basan en este principio, con una serie de imágenes fijas que aparecen en rápida sucesión para formar una experiencia visual fluida.

Es importante señalar que, aunque los psicólogos de la Gestalt llaman a estos fenómenos «leyes», un término más preciso sería «principios». Estos principios son muy parecidos a la heurística, que son atajos mentales para resolver problemas.

ejemplos de marketing del principio de cierre

Las leyes de la UX son una colección de heurísticas de diseño creadas por Jon Yablonski para ayudar a los diseñadores a aprovechar la psicología para crear experiencias más centradas en el ser humano. Puedes encontrar explicaciones de cada ley en el sitio web lawsofux.com, así como un caso de estudio en profundidad sobre su proceso de pensamiento en su sitio web, jonyablonski.com

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La Ley de la Proximidad define cómo los ojos humanos con la forma en que nuestro ojo y cerebro forman conexiones con los elementos visuales. Los elementos que están cerca se perciben como un grupo y se relacionan entre sí. Los elementos que tienen espacio entre ellos establecen una desconexión y no están relacionados.

Por ejemplo, los párrafos de un libro o una entrada de blog siguen la Ley de Proximidad al agrupar secciones específicas del texto para formar ideas similares. También, tomemos como ejemplo nuestro formulario de contacto en el pie de página. Al colocar la información de contacto y los campos del formulario dentro de los límites de una caja, hemos establecido que todo lo que hay dentro de ese elemento está relacionado entre sí y se centra en una función específica.

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