Historia de la marca

Historia de la marca

Combinación de colores

En un mercado altamente competitivo y de gran impacto visual, un producto o servicio con una buena marca es esencial para que los consumidores sepan lo que están adquiriendo. Como la importancia de la autenticidad, la psicología, el propósito y la cultura es cada vez mayor, crear y mantener una marca que destaque por encima de las demás es fundamental. Pero, ¿cómo ha llegado la importancia de una marca y su gestión a este punto? He aquí cómo.

Antes de profundizar en la historia y la evolución de las marcas, definamos qué es una marca. Una marca tiene que ver con las personas, la singularidad y las experiencias. Una marca no es un logotipo, una identidad corporativa o un producto. Más bien, una marca es una impresión colectiva de un producto o empresa. Es la forma en que una empresa, organización o persona es percibida por quienes la experimentan. En pocas palabras, su marca es el activo más valioso de su empresa.

Si nos remontamos al año 2.700 a.C., podemos encontrar el acto de marcar el ganado para identificar su propiedad. La propia palabra «marca» procede del nórdico antiguo «Brandr», que significa «quemar». Quemar una marca en el ganado se convirtió en una marca única de propiedad. Si bien esto ayudaba en parte a seguir el rastro de los animales perdidos o robados, también mostraba a los compradores la procedencia de la carne o la piel.

Generador de historias de marca

Las marcas notaron la atención de los medios, y en 2012, Old Spice y Taco Bell se enzarzaron en una de las primeras refriegas publicitadas, anunciada por los anunciantes como vanguardista para la época, que popularizó la tendencia del marketing en tiempo real.

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En agosto, el subreddit r/FellowKids se convirtió en un centro para ridiculizar a las marcas que intentaban ser cool. Llegó justo cuando las cosas llegaron a un punto de ebullición al mes siguiente, cuando varias empresas publicaron tuits del 11 de septiembre, entre ellas CVS, Vitamin Shoppe y Build-a-Bear. (Al parecer, ninguna había aprendido del desastroso tuit de AT&T del año anterior). Los usuarios se amontonaron universalmente, y la noticia se extendió por toda la web.

En 2015, Arby’s empezó a producir ilustraciones de juegos (a menudo poco conocidos) y anime a partir de artículos del restaurante para diferenciar su alimentación. Esto le dio influencia entre el público nicho que ha continuado hasta hoy con su campaña #MakeMySandwich.

Merriam-Webster se sumergió en la justicia social en 2016 y desarrolló un tono agresivo hacia la derecha a lo largo del año cada vez que surgía una historia polémica. Dictionary.com dio un paso similar. Esta tendencia continúa hoy en día, con más marcas siendo más audaces en sus posiciones políticas.

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Una marca es un nombre, un término, un diseño, un símbolo o cualquier otra característica que identifica el producto o el servicio de un vendedor como distinto de los de otros vendedores[2][3][4][5] Las marcas se utilizan en los negocios, el marketing y la publicidad para el reconocimiento y, lo que es más importante, para crear y almacenar valor como valor de marca para el objeto identificado, en beneficio de los clientes de la marca, sus propietarios y accionistas[6] Las marcas de nombre se distinguen a veces de las marcas genéricas o de tienda.

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En la era moderna, el concepto de marca se ha ampliado para incluir el despliegue por parte de un gestor de las técnicas y herramientas de marketing y comunicación que ayudan a distinguir una empresa o productos de la competencia, con el objetivo de crear una impresión duradera en la mente de los clientes. Los componentes clave que forman la caja de herramientas de una marca son la identidad, la personalidad, el diseño del producto, la comunicación de la marca (por ejemplo, mediante logotipos y marcas comerciales), el conocimiento de la marca, la lealtad a la marca y diversas estrategias de branding (gestión de la marca)[8] Muchas empresas creen que a menudo hay poco que diferenciar entre varios tipos de productos en el siglo XXI, de ahí que el branding sea una de las pocas formas que quedan de diferenciación del producto[9].

Tipografía

Este artículo necesita citas adicionales para su verificación. Por favor, ayude a mejorar este artículo añadiendo citas de fuentes fiables. El material sin fuente puede ser cuestionado y eliminado.Buscar fuentes:  «Marca» – noticias – periódicos – libros – scholar – JSTOR (febrero de 2018) (Aprende cómo y cuándo eliminar este mensaje de la plantilla)

Una marca es un nombre, un término, un diseño, un símbolo o cualquier otra característica que identifica el producto o el servicio de un vendedor como distinto de los de otros vendedores[2][3][4][5] Las marcas se utilizan en los negocios, el marketing y la publicidad para el reconocimiento y, lo que es más importante, para crear y almacenar valor como valor de marca para el objeto identificado, en beneficio de los clientes de la marca, sus propietarios y accionistas[6] Las marcas de nombre se distinguen a veces de las marcas genéricas o de tienda.

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En la era moderna, el concepto de marca se ha ampliado para incluir el despliegue por parte de un gestor de las técnicas y herramientas de marketing y comunicación que ayudan a distinguir una empresa o productos de la competencia, con el objetivo de crear una impresión duradera en la mente de los clientes. Los componentes clave que forman la caja de herramientas de una marca son la identidad, la personalidad, el diseño del producto, la comunicación de la marca (por ejemplo, mediante logotipos y marcas comerciales), el conocimiento de la marca, la lealtad a la marca y diversas estrategias de branding (gestión de la marca)[8] Muchas empresas creen que a menudo hay poco que diferenciar entre varios tipos de productos en el siglo XXI, de ahí que el branding sea una de las pocas formas que quedan de diferenciación del producto[9].

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